华为跌倒小米吃饱？2021年财报揭示智能手机行业新格局

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近些年，华为手机业务因不可抗力原因被迫停止，这让它失去了不少市场份额。这样的变动对其他品牌而言，似乎是个难得的良机。但小米虽然在网络销售方面占优，却没能充分利用这次历史性的增长机遇。这让人感到不解，也促使人们深思。

小米市场份额增长微小

华为在中国手机市场遭遇困难的那段时间，小米的份额保持稳定。2015年，小米的份额是15.1%，到了2021年，这个数字只增加到15.2%，只增长了0.4%。而同期，国内智能手机的销量从2016年的最高点4.67亿台骤降至2021年的3.29亿台。在这种大的市场环境下，小米并没有从华为失去的市场中拿到更多的份额。这个情况与人们想象中对手遇到困难时能大量抢占市场份额的情形有很大差距。

查看2013年到2021年的市场占有率变化，我们注意到小米的增长速度并不快。这种现象或许暗示，在这段时间内，小米面临了一些难以解决的困难，可能是发展的阻碍，也可能是战略上的不足。

OV份额持续上升对比

在目前的市场竞争态势下，OV和小米的表现有着明显的不同。从2015年至2021年，OV的市场份额稳步上升，但小米的增长并未达到预期目标。这种对比显示出OV在竞争中拥有自己独特的策略或优势。即便在整体市场出货量下降的背景下，OV仍能不断提升其市场份额。这或许是因为在产品定位、营销手段和渠道拓展等方面，OV拥有小米所不具备的一些关键因素。

荣耀回归后的冲击

荣耀的回归让小米感受到了不小的冲击。2021年第四季度，荣耀的市占率稳步攀升，逐渐逼近小米。荣耀原本是华为的一员，独立后展现出了强大的竞争力。这种情况无疑加大了小米的竞争压力。在华为巅峰时期，小米的智能手机曾遭遇季度性下滑，而现在荣耀的回归，又使得小米的增长率下降至大约10%，这表明小米在应对竞争变化时显得有些力不从心。

线上优势未能全面转化

小米的财务数据显示，从2019年到2021年，小米在国内网络销售领域连续保持领先，2021年的网络市场份额达到了33%。尽管如此，小米在国内整体市场份额上并未超越OPPO和vivo。华为在市场份额上位居国内首位时，其销售网络已覆盖众多城市，并非仅限于一个市场。而小米的线上优势似乎不足以弥补其他方面的不足，或许它缺乏一套完善的市场拓展策略。

均价限制及高端机发展不足

小米手机的均价不足1100元。尽管在我国智能手机市场，低端机型占据了大多数份额，但高端机型所占的比例正逐步增长。然而，小米在高端市场的份额仅有13%。随着其他品牌在高端领域的持续投资，小米在高端机型价格和市场份额方面可能面临阻碍，这对其整体市场价值的提升构成限制，使其难以充分利用华为留下的市场机遇。

研发投入影响增长

2018年，小米的研发资金占比只有3%，到了2021年，这个比例才略微上升至4%。2021年全年，小米的研发资金累计达到了131亿元。但与华为2019年超过800亿元的研发投入相比，这个差距十分明显。这样的差距可能会导致小米产品在市场上的竞争力下降，影响其在与其他品牌竞争时的信心。尤其是在手机业务基础受损的情况下，2021年第四季度小米的iOT业务增长也未能突破20%。

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