2013年三星手机高光时刻：GalaxyS4发布会前纽约的热情场景

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三星手机一度在中国市场以18.7%的份额领跑，风光无限。但之后，它开始逐渐下滑。这期间到底发生了什么？

昔日辉煌

曾经，三星手机在我国智能手机市场独占鳌头。在市场发展的初期，它以18.7%的份额领先，无论是功能手机时代还是智能手机的初期，都保持着领先地位。那时，三星凭借其丰富的产品种类和高端的配置，赢得了众多消费者的青睐，街头巷尾到处都是使用三星手机的人群，成为了时尚与品质的象征。

Galaxy系列，比如S3等，设计巧妙，功能出众。产品一经推出，便迅速引发了抢购热潮。凭借其先进技术和强大的品牌影响力，三星赚得盆满钵满，成为全球知名的手机品牌。

全球下滑趋势

自2013年，全球智能手机市场格局开始出现变化。尽管三星一直保持领先，但它的市场份额却逐年下滑。从2013年的30%逐年减少到2018年的19%。随着全球手机市场竞争的日益激烈，众多新品牌的出现对三星构成了不小的挑战。

三星在高端领域遭遇苹果等品牌的强烈竞争，同时在中低端市场也受到众多新兴品牌的挑战。这些因素使得其市场份额逐渐缩小，发展势头受到了影响。

中国市场失势

2014年，中国市场迎来了一项重大变化。这一年，小米手机成功超越了三星，夺得了市场份额的领先地位。自此，三星手机就再也没有回到IDC排名的前五。随着国内手机品牌的崛起，三星在中国市场的份额持续减少。

联想、酷派、华为、小米、vivo、OPPO等国内手机品牌不断取得进步。尤其是华为、vivo和OPPO，自2013年以来，增长速度非常快，市场份额竞争非常激烈。而三星在中国市场的优势正在逐步缩小。

错误决策剖析

2012年9月，有人在论坛上指出，三星Galaxy S3出现了充电故障和意外关机的问题。不过，三星处理这一问题的方法让消费者感到不悦。这种做法直接对中国消费者造成了不良影响，并波及到了市场份额。面对质量问题，三星没有足够重视消费者的意见，最终损害了品牌声誉。

同时，三星未能快速应对我国市场的变化，调整其策略。国内品牌推出了性价比较高的产品，并利用互联网思维进行营销。然而，三星依旧坚持传统做法，未能跟上市场的步伐。

尝试翻盘行动

三星在中国市场的表现不尽如人意 https://www.lyctcf.com，因此于2017年5月传递出了改革的意愿。随后，2018年10月24日，三星电子在西安举办了一场新品发布会，发布了针对年轻群体的中端手机——Galaxy A系列。他们期望通过这一系列的新产品，重新吸引年轻消费者的目光。

现在的市场状况与过去截然不同。到了2018年，我国的智能手机市场已转变为存量市场。此时，主流品牌的竞争态势已经相对稳定。对于三星而言，要想实现“逆袭”，面临的困难是相当大的。

新兴市场机遇

5G技术以及可折叠屏幕正逐渐成为手机市场的新潮流。若三星能快速将这些产品推向中国市场，抢占先机，其品牌形象有望得到显著提升。但现实情况并不乐观，至少目前来看，三星和华为的可折叠手机主要是在海外市场进行销售。

三星原打算在2019年4月21日于上海举行Galaxy Fold折叠屏手机的中国区发布会，然而，由于场地问题，活动不得不推迟。有行业专家指出，这一变动可能与三星在美国市场遇到的屏幕问题有关。与此同时，华为的Mate X虽然已经宣布上市，但尚未正式开售，这或许表明华为从三星的遭遇中学到了经验。

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